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“小姐姐”经济来了 年轻女性推动中国消费增长

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香港《南华早报》网站8月10日发表题为《由年轻女性构成的“小姐姐”大军正推动中国消费增长》的文章称,一支被昵称为“小姐姐”的年轻女性力量正迅速成为中国消费的推动力,令从啤酒、白酒到流媒体电视节目和化妆品的各行业企业的财富增长。现将文章编译如下:

她们受过良好的教育,推迟或放弃结婚和生儿育女,这让她们有了更多的金钱和信心消费。与此同时,这些“小姐姐”在受欢迎的电视节目中看到了自己的影子,例如今年夏季热播的综艺节目《乘风破浪的姐姐》,这些节目鼓励她们放松对自己的限制并大方地把钱花在自己身上。因此,美国弗罗斯特-沙利文公司发布的一份报告显示,“小姐姐”正成为中国女性消费者中日益重要的一个组成部分,在这个全球人口最多的国家,纵观所有年龄段,女性消费者占消费的3/4。

瑞银集团驻香港策略师刘鸣镝日前发布报告描述所谓的“小姐姐”经济。她说:“20岁至40岁的高学历城市女性近期成为中国大陆电视剧和综艺节目的热门题材。总体而言,她们不断增长的可支配收入和对‘美好生活’的渴望,对化妆品、免税商品、医疗(美容)、手游和互联网内容影响重大。更为重要的是,‘小姐姐’经济可能会影响家庭和儿童消费,涉及电商和娱乐等领域的方方面面。”

瑞银集团和汇丰银行控股公司称,这些“小姐姐”将带动从化妆品、运动休闲产品到食品、饮料和家电的各行业繁荣发展。

汇丰银行驻香港的股票策略主管赫勒尔德·范德林德说:“女性越来越多地工作,在家庭开支决策方面拥有更大的发言权,并把更多的钱花在自己身上。显然,女性正成为非常重要的消费者。”

她们的力量据信至少是珀莱雅化妆品股份有限公司等企业股价飙升的部分原因,珀莱雅的股价自今年初以来上涨110%,而中国最大的免税店运营商中国旅游集团中免股份有限公司的股价也上涨了148%。

而且,她们的力量不仅体现在化妆品等传统上由女性主导的小众领域。

万联证券的数据显示,在中国规模达4.6万亿元人民币的餐饮市场中,女性占据的份额达60%,而女性的啤酒消费量7月同比猛增27%。

她们甚至也喜欢白酒,白酒长期以来一直是男性消费者主导的消费领域。在阿里巴巴集团旗下电商平台天猫6月的年中促销日,女性消费者在贵州茅台高端旗舰产品购买人群中占比高达三成,同比上涨12%。

汇丰银行称,行为方式改变正导致女性拥有更高的收入和更大的决策权。汇丰银行的数据显示,一户中国家庭平均有3.03个人,在富裕省份有2.78个人,在发展中地区有3.1个人。日本家庭的平均人数在亚洲是最少的,只有2.33个人。

范德林德说:“这意味着,每户家庭有更多的收入,家庭成员更少,因此消费者更富裕,可以购买从啤酒到运动服装的各类价格更昂贵的商品。随着手里有钱花的‘空巢老人’——他们的成年子女住在其他地方——的数量增加,中国的情况尤其如此。”

女性消费者的力量不断增强,与此同时,中国正设法摆脱新冠疫情引发的动荡。尽管二季度经济增速由负转正,在电影院限制观影人数的背景下,零售额6月仍连续第5个月萎缩。

东方证券称,政府最近放松了对免税牌照申请的管制,此举令奢侈品得以免税,因而变得更便宜,将进一步刺激女性消费。东方证券称,海南免税店5月的销售额激增近150%。

京东集团在一份报告中说:“女性正在社会生活中扮演多重角色,她们也是追求更好的品牌、设计、体验、服务甚至环保的主要消费者。女性在消费升级过程中正发挥越来越重要的作用。”

提着购物袋的女性走在北京某商业街上。(法新社)

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